L’objet de valeur de l’enfance dans les supports publicitaires des marques de mobilier - CNRS - Centre national de la recherche scientifique Accéder directement au contenu
Article Dans Une Revue Jeunes et médias, les cahiers francophones de l'éducation aux médias Année : 2018

L’objet de valeur de l’enfance dans les supports publicitaires des marques de mobilier

Résumé

The analysis of a corpus of 350 newspaper advertisements, commercial websites and catalogue images of children’s furniture brands, reveals a tendency not to portray the child in two third of the cases. Questioning this paradox leads to examine the discursive strategies that allow an implicit depiction of the child in the image. Drawing on semiotic structural analysis (Greimas, 1987), this paper highlights the multi-layered semiotic process used to frame the meaning conveyed to the parent-child hybrid consumer. Beyond the meaning production forms that advertising imaginary worlds deploy, the analysis opens a reflection nurtured by the semiotics of emotions (Greimas et Fontanille, 1991) to question the emotional and affective potentialities suggested by the adverts that lead the parent to imagine his / her child’s living within the material space of the bedroom.
L’analyse d’un corpus de 350 annonces de presse, de catalogues et de sites web des marques de meubles pour enfant, révèle une tendance à ne pas faire figurer l’enfant dans environ deux tiers des cas. Interroger ce paradoxe suppose d’examiner les stratégies énonciatives permettant de figurer implicitement l’enfant dans l’image. En prenant appui sur l’analyse sémiotique structurale Greimas, 1987), cet article met en évidence le processus sémiotique multicouche mobilisé pour cadrer la production du sens à destination d’un consommateur hybride parent-enfant. Au-delà des formes de production de sens dans l’imaginaire publicitaire, l’analyse ouvre une réflexion nourrie de la sémiotique des passions (Greimas et Fontanille, 1991) afin d’interroger les potentialités émotionnelles et affectives de l’image qui incitent le parent à se projeter et à imaginer la vie de son enfant dans l’espace matériel de la chambre.
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Dates et versions

hal-01627586 , version 1 (26-10-2018)

Identifiants

  • HAL Id : hal-01627586 , version 1

Citer

Cristina Badulescu, Valérie Inés Demerson de La Ville. L’objet de valeur de l’enfance dans les supports publicitaires des marques de mobilier. Jeunes et médias, les cahiers francophones de l'éducation aux médias, 2018, 9, pp.55-67. ⟨hal-01627586⟩
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